游戏合力音乐投入深社交多益网络神武3咪咕汇上海收官杨采妮

游戏合力音乐投入深社交 多益网络神武3·咪咕汇上海收官

2018年，随着中国游戏业发展增速的趋稳，精品化成为目前市场的主流趋势。更多的游戏公司一方面追求游戏提升品质，足够好玩以站稳市场，一方面亦开始探索新文创，用文学、音乐、影视等传播方式触达更多年轻群体用户。而如何用游戏+音乐，打通线上线下联动方式，玩出年轻人的新社交?　　12月8日，神武3第十二届音乐盛典咪咕汇在上海收官，多益网络旗下快乐社交网游《神武3》给出了一个好例子。

【图1：神武3第十二届音乐盛典咪咕汇音乐现场】

12月8日晚，周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINEPERCENT等群星汇聚神武3第十二届音乐盛典咪咕汇，登台热力献唱。在梅赛德斯奔驰文化中心，上海浪漫的初雪夜为音乐的魅力和狂欢的人潮所融暖。

作为本次咪咕汇的独家冠名赞助商，多益网络开场带来了惊艳的AR视效演出，来自《神武3》憨萌可爱的大熊猫白无忧携吉祥、小昕等6个游戏经典角色形象依次出现，为咪咕汇华丽揭幕。

与咪咕汇同期，《神武3》手游音乐会和争霸赛在上海和杭州开启，多益网络邀请了众多玩家组队前往现场，为这场音乐盛典助势。据悉，本次神武3咪咕汇是全球首场5G/4K直播的音乐盛典，全球直播观看人次达1.8亿。

【图2：周杰伦在神武3咪咕汇献唱《霍元甲》】

游戏+音乐多元协同 新文创释放社交能量

音乐元素与游戏多元化的协同联动，成为多益网络旗下产品打通线上线下社交，聚拢更多的年轻群体和潜在用户的法宝。

回顾2018年，继3月多益网络与中移动咪咕音乐达成全面合作以来，多益网络旗下《神武3》、《梦想世界》等经典IP与咪咕庞大资源融合，全国玩家以音乐为契机在同期举办的玩家见面会中激活社交能量，增进玩家情谊，持续扩大玩家与玩家的线上、线下社交圈。

从广州、成都到上海，多益网络多地定制的咪咕音乐现场演唱会深度结合当站的特色，围绕着玩家留言的暖心信箱环节展开，让音乐丰富游戏的社交维度，成为关联玩家粉丝和偶像的情感桥梁。

多益网络营销副总裁颜海冰指出，选择音乐这一与网络游戏、与年轻群体联系紧密的娱乐载体，期望丰富年轻人的文娱生活与社交方式，从而深化多益网络产品最强的社交属性，创造出新文创的多益模式。

【图3：《神武3》玩家在神武3第十二届音乐盛典咪咕汇热情助势】

人类对音乐的着迷古已有之，而音乐最为动人的魅力，莫过于用声音沟通心灵，让人与人之间产生强烈的情感共鸣。作为多益网络旗下回合制网游IP神武系列的全新作品，《神武3》以大量创新的玩法和优异的社交环境，以突出的社交内容积淀了大量用户。在多益网络看来，在虚拟世界中，玩家与玩家因交际而产生的社交认同感，与音乐里的听者与歌者之间的情感共鸣殊途同归。

正是基于《神武3》玩家在虚拟世界中产生友情、爱情等各种不同的情感联系，多益网络近年带来了极为多样化的品牌营销事件：4月，《神武3》首次线下回合制电竞赛事第三届排位赛全明星总决赛落地杭州;7月，《神武3》冠名的长隆玩家空中集体婚礼为玩家带来浪漫;9月~12月，《神武3》电脑版城市玩乐会走进粤鲁冀浙十九城……《神武3》一直以社交为切入点，以期达成游戏和现实世界的玩家关系的互通。

在音乐领域，神武系列IP除了游戏内线上神武好声音玩法之外，历年来已有多达十余首的定制游戏主题曲、同人曲的积累，其中更包括基于玩家情感创作的游戏主题曲《今年勇》(许嵩创作)和《默默》(黄子韬创作)。备受玩家欢迎的社交玩法和游戏自有的音乐底蕴，为《神武3》与咪咕音乐的深度合作拓展提供了空间。而《神武3》结合咪咕音乐带来的十余场城市联动演唱会以及神武3第十二届音乐盛典咪咕汇，正是多益网络通过不同维度深化社交属性的持续探索。有了音乐的加持，多益网络《神武3》由此丰富自己的用户圈层和社交面，来表达游戏所倡导的快乐社交理念，去触达更多年轻群体用户。

【图4：新生代偶像组合 NINEPERCENT来到神武3咪咕汇演出】

回顾全年，多益网络《神武3》携手中国移动咪咕音乐带来的游戏+音乐亮眼成果，给业界带来新的启发。未来，多益网络在的新文创道路上，又将会有什么进一步的动作?值得拭目以待。

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