爱奇艺合伙人计划发布引领开放式营销创新趋势江希文

2019-08-13 11:35

5月5日, 2016爱奇艺世界大会在京举行。作为大会的重要组成部分,专注于探讨营销创新与趋势的“2016iJOY悦享会”吸引了包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱 奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管,以及千余名品牌广告主、代理公司和媒体代表共同参与。会上,爱奇艺首度分 享了自己的 “营销世界观”,并在行业内首次发布优化营销产业链的“爱奇艺合伙人计划”。当天的大会还公布了2016年爱奇艺重点版权内容及自制内容战略。此外,原生 创意贴片、OTT广告、程序化视频营销、VR广告等一大批布局未来的创新广告形式也吸引了与会嘉宾的广泛关注。

六年成为行业第一,王湘君首度分享爱奇艺营销世界观

爱奇艺首席营销官 王湘君

爱奇艺如何在短短六年时间内,用同行一半的时间在流量、品牌与营收上全面领先,并成为行业趋势的引领者?这个问题可能拥有系统性的多个答案,但从王 湘君当天的分享中却可以窥见一斑。她谈到,“在成长过程中,我们不断坚持并强化着爱奇艺的营销世界观:标准,创新、开放。“王湘君同时还说到,“作为市场 领导者,爱奇艺未来所关心的不仅仅是“我们能够成为什么”,而是“能够给产业生态的各个合伙伙伴带来什么”。

作为首度分享的爱奇艺营销世界观,“标准、创新、开放”引发了现场观众的广泛共鸣和讨论。“标准的建立和完善将为从业者带来更好的商业机会、更公平 的竞争环境”,王湘君说。而爱奇艺的营销标准包括数据接入、广告产品、广告流程、内容生产与营销、营销效果评估等多个维度。营销创新也是爱奇艺成为并保持 领先者的核心原因之一,涉及到广告产品、营销理念、商业模式等多个层次。在开放方面,爱奇艺不仅仅是广告资源售卖商、营销服务供应商,正致力于突破传统线 性式的产业链沟通,利用平台的力量,整合内容方、品牌广告主等上下游生态资源,实现长期共生共赢。

发布“爱奇艺合伙人计划”,宝洁等四大品牌成为首批合伙人

基于“标准、创新、开放”的营销世界观,大会还发布了全新营销模型——爱奇艺合伙人计划。据悉,合伙人计划是在娱乐化、内容化、移动化时代的营销趋 势深入发展的时代趋势下,为了优化营销价值链,爱奇艺联合拥有共同目标和价值观的产业领袖,共同构建的开放性产业生态系统,包括“内容方、平台方(爱奇 艺)、广告主”三大类核心公司,目的在于持续打造现象级内容与现象级营销,共同引领创新营销进程。

在爱奇艺合伙人发布现场,携程旅行网、宝洁、美特斯邦威、香飘飘等首批品牌合伙人高层代表悉数到场,他们对爱奇艺合伙人进行给予了充分肯定,并号召更多行业优秀公司加入进来,共同开创全新的营销时代。

爱奇艺销售副总裁 陈潇

在随后的演讲中,爱奇艺销售副总裁陈潇从内容营销的角度对爱奇艺合伙人计划中的“SPGC模型”进行了阐述,其中S具有三个方面的含义:即优质 (Superior)、商业(Sync)和SNS(社交)。而P意味着合作伙伴(Partner)、专业内容(Professional)。SPGC的实 质是利用爱奇艺强大的平台资源和能力,为优秀个人和团队合伙伙伴提供内容生产、分发、营销等系列服务,同时为广告主带来更加标准化、更加多元化、更高投资 回报率的内容营销产品和模式。

现象级内容规模化产出,OTT、VR、DMP等广告产品持续创新

过去一年多时间里,爱奇艺在版权和自制内容运营商双双出现井喷效应,包括《盗墓笔记》、《爱上超模》、《我去上学啦》、《奇葩说》、《偶滴歌神 啊》、《太阳的后裔》、《琅琊榜》、《奔跑吧兄弟》等一大批优质内容持续引领互联网流行文化风向。这些现象级内容的金牌操盘手也被邀请到现场,包括爱奇艺 高级副总裁陈伟、爱奇艺达尔文工作室总制片人许立、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、爱奇艺节目开发中心总经理 姜滨,爱奇艺PIKARU工作室制片人陈柯竹,米未传媒创始人、CCO牟頔等。他们分别从版权剧、自制剧、自制综艺等角度介绍了2016年视频行业最具投 资价值的热门资源。

2016爱奇艺iJOY悦享会上分享的部分核心内容资源

除了现象级内容的持续打造之外,基于内容的精细化广告产品——原生创意贴片也吸引了现场观众的浓厚兴趣。与此同时,爱奇艺数据研究院院长葛承志也分 享了技术与产品创新驱动的营销变革方向:一是爱奇艺的OTT产品,奇异果TV广告资源得到多家主流广告主的认可,规模化商业价值快速凸显。二是VR广告产 品带来了全新的想象空间,葛承志认为这是“第一人称营销时代的到来”。目前VR广告逐渐开始从概念走向商用,在当天上午的爱奇艺世界大会上,可口可乐已经 携手爱奇艺发布了全球首支VR产品内场景广告。三是视频大数据及程序化购买时代的全面到来,爱奇艺顺势推出了自己的DMP产品魔数师,以“海纳百川”的数 据源形成“有容乃大”的开放型多元定向,将助力于广告主真正“洞察先机”,及时高效地触达目标人群。

爱奇艺数据研究院院长 葛承志

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